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COPYWRITING, CINE Y PUBLICIDAD

El copywriting está en todo lo que nos rodea… Incluso en los carteles de cine.
Vendemos cine a través de publicidad con copywriting

Si ya eres suscriptor de este blog, sabes que el objetivo de la Copy Tribu es explicar qué labor hacemos los copywriters y cómo aplicar nuestras habilidades a tu sector o negocio.

Si aún no eres suscriptor, ya estás tardando.

Pero no nos desviemos.

Hoy he decidido hablarte de cine.

Bueno, más exactamente de los carteles de películas de cine y de su copywriting.

Y lo haré a través de Storytelling, es decir contándote una historia que te irá llevando a los puntos que te explico.

Coge un refresco y unas palomitas y prepárate para ir, de la mano de Pedro y su abuelo, al mundo de los carteles cinematográficos.

¿Estás preparado? Pues, luces, cámaras, ACCIÓN.

DEL CARTEL PUBLICITARIO AL CARTEL CINEMATOGRÁFICO

  • Pero abuelo, hoy no hemos elegido ninguna película ¿Qué vamos a ver?
  • Pues hoy haremos algo diferente, como un experimento.

Te voy a llevar a un multicine donde elegiremos la película a través de los carteles de cine que encontremos.

  • Y, ¿por qué dices que es un experimento?
  • Porque nuestra elección va a depender de lo que veamos y de lo que leamos en los carteles.

Mira, cuando se inventó el cinematógrafo, que es el aparato que permite filmar imágenes en movimiento, las películas se anunciaban a voz en grito.

Un charlatán atraía a los visitantes para que entrasen a la caseta de feria y viesen este novedoso aparato. ¡Vamos, como haces tú en el patio del cole cuando es tú cumpleaños y llevas caramelos para todos!

  • ¡ja ja ja! Es verdad y vienen todos a pedirme un caramelo.

Pero, entonces, hace muchos años, ¿no había cines?

  • Las salas de cine llegan un poco más tarde. 

La primera proyección en sala se hace en París, a finales del siglo XIX. Y es, en ese momento, cuando surgen los carteles, ya que las películas son productos comerciales destinados a ser consumidas por un gran público.

  • ¿Y por qué no lo anunciaban por la tele o por internet?
  • Pedro, en esos tiempos no existía aún la Televisión y mucho menos Internet.

Eligieron el cartel publicitario, porque podía ser contemplado por multitud de viandantes en las grandes ciudades.

No olvides que las películas necesitan de la publicidad para que la gente las conozca y así conseguir convencer para que compren la entrada.

Es verdad que hoy existen otros instrumentos de promoción mucho más eficaces que los carteles, como la televisión, la radio, la prensa o internet, pero el cartel transmite la primera imagen de la película y puede ser decisivo para que elijas verla o no. 

IMAGEN, TEXTO O LAS DOS COSAS

Pedro y su abuelo siguen andando de la mano. 

Van al cine juntos 3 veces al mes, desde que Pedro ya es “mayor” y puede ver películas que duran más que las de niños. ¡Él ya no es un niño!

Él está encantado porque, hasta que llegan al cine, su abuelo le cuenta muchas cosas interesantes y luego él se las cuenta a sus amigos. 

Además, van en metro y en autobús y eso es muy divertido.

Abuelo-nieto-en-bus
  • Pedro, ¿qué diferencias ves entre esos tres carteles? – pregunta el abuelo señalando el andén de enfrente.
  • Pues uno tiene solo foto, el otro solo es el título y el otro tiene las dos cosas.
  • Pues esos son los tres tipos de carteles que puede elegir el creador para publicitar una película.

El cartel que tiene solo imagen se utiliza cuando la película se ha convertido en algo emblemático que no necesita palabras para ser reconocida.

El cartel sin imagen, únicamente texto son raros de encontrar y conllevan un esfuerzo mayor por parte de la persona que los ve, ya que tiene que leer y comprender lo escrito. 

Además, tiene que ser traducido a los diferentes idiomas donde se exponga la película.

Y el cartel con imagen y texto es el más frecuente, ya que es la forma más eficaz y atractiva de comunicar y esos son los que vamos a ver ahora cuando lleguemos a la puerta de los cines.

  • Pues a mí me gustan los que tienen foto y letras y ha habido veces que hemos cambiado de película porque me ha gustado más un cartel que otro. 
  • Claro, efectivamente, veo que ya lo vas entendiendo.

La función del cartel es convencerte, con la imagen y con las palabras, para que elijas esa película y no la otra.  A eso se le llama persuadir y las personas que escriben para persuadir son los copywriters.

CUESTIÓN DE MARKETING: MIRANDO DENTRO DEL CARTEL

  • Además, hay dos cosas muy importantes dentro de cada cartel y que no deben faltar.

Una es el título de la película y otra son los actores o protagonistas.

TÍTULO

Ya sabes que el título es el texto de mayor tamaño y es el que debe hacer que tú te pares y le dedique unos segundos.

Para que te llame la atención, el título tiene que conseguir que la forma, el tamaño, el color y la disposición de las letras creen en ti una imagen visual.

Como ves, puede colocarse en la parte superior, en la base o en el centro del cartel, ya que aporta significado por sí mismo y junto con la imagen remata el mensaje.

ACTORES/PROTAGONISTAS

Indicar qué actores participan, quién es el protagonista o quién es el director o productor de la película también es un buen gancho.

  • Si en un cartel pone que el protagonista es Robert Downey Jr y en otro aparece Tom Holland, ¿Qué película elegirías? 
  • ¡Ummm!, Robert sale en Los Vengadores y Tom en Spiderman. Pues elegiría la de Los Vengadores.
  • Claro, porque ese actor te gusta más que el otro.

Cuando los estudios de cine, principalmente americanos, se dan cuenta que colocar los nombres de los actores o protagonistas en el cartel atrae a más gente a ver la película, surge el Star-System.

El Star-System es un sistema de contratación de actores en exclusiva y a largo plazo con lo que los productores se aseguran el éxito en sus películas.

Pero eso es otra historia .

Ahora que ya sabes tanto de los carteles de cine… ¿Qué película quieres ver?

Cartelera-cine-varios

CARTELES CON PERSUASIÓN. CARTELES CON COPYWRITING

Pedro y su abuelo ya han elegido su película y van a pasar un buen rato juntos.

Pero mientras tanto, voy a contarte más curiosidades sobre el uso de copywriting en los carteles de cines.

Como en cualquier publicidad donde el objetivo es que el usuario realice una acción, no debemos olvidar los pilares del copywriting.

  • 👉 Definir tu público objetivo.
  • 👉 Investigar y estudiar este público y lo que realmente busca.
  • 👉 Redactar textos persuasivos que, junto con la imagen del cartel, decanten la elección del usuario.

Pero los carteles tienen sus peculiaridades a la hora de redactarlos para conseguir que queden en la mente de quien los ve.

Los copywriters deben escribir textos mucho más cortos y concisos.

Te dejo 6 tips que he encontrado en la búsqueda de carteles para este artículo.

  • El eslogan es el 80% del copy. La proporción de personas que leen el eslogan sobre el cuerpo del texto es de 5 a 1, por tanto, no debe menospreciarse.
  • En cuanto a los verbos, predomina el imperativo, el presente y el futuro de indicativo.
ESCAPA DEL APOCALIPSIS
ÚNETE A LA AVENTURA
TÚ TAMBIEN FLOTARÁS
  • Los verbos en pasado son poco frecuentes, aunque podemos encontrarlos cuando cuentan algo que empezó tiempo atrás, pero que continúa en el presente. Como ejemplo el cartel El Exorcista 
  • Realizar preguntas también es un buen recurso. Pueden hacerse de forma directa o reflexivas. Te dejo un ejemplo de cada.
¿CUÁNTO TIEMPO ESPERARÍAS AL AMOR DE TU VIDA?
¿REALMENTE CONOCES A TU HIJA?
  • El uso del YO personaliza mucho más que utilizar otros pronombres personales y puedes verlo en estos peliculones.

QUE YO RECUERDE, SIEMPRE QUISE SER UN GANGSTER
ME LLAMO ÁNGELA – ME VAN A MATAR
  • Para resaltar las excelencias, el copy debe utilizar palabras como TODO, ÚNICO, MEJOR e incluso expresar porcentajes como 100%.
UN PUEBLO DISPUESTO A TODO
100% PURA ADRENALINA
TODOS ACABAN MUERTOS

Te dejo un ejemplo de cartel con copy para que no te quedes con la sensación de que solo hay frases cortas y eslóganes.

Bueno, ya estamos llegando al final de la película y Pedro y su abuelo volverán a casa comentándola.

Hablarán de las escenas más chulas, de los actores, del protagonista y seguramente del cartel de la película.

Habrá sido una gran tarde de cine.

Y yo también me despido dejándote el cartel que más completo me ha parecido y que más me  ha gustado tras esta larga investigación.

Ahora ya sabes un poco más del copy en los carteles publicitarios y de cine.

Y tu cartel preferido, ¿cuál es?

¿Serías capaz de redactar un copy para un cartel de cine?

4 respuestas a «COPYWRITING, CINE Y PUBLICIDAD»

Enhorabuena Mar por el artículo. Se nota que detrás hay un gran trabajo de investigación. Por cierto, muy buena la elección del último cartel, tiene de todo

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Bonito viaje de Pedro y su abuelo al cine y un artículo muy informativo sobre el copy en los carteles. Me pregunto cuánto tiempo pasaste buscando ejemplos… ¡Enhorabuena!

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¡Jajajjaj Gemma, pues un montón.
Pero hay muchos carteles que me he guardado para otro artículo futuro.
De todas formas, investigando te encuentras muchas cosas curiosas y terminas enlazando.
Gracias por comentar

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